ChatGPT optimalizálás: legyél a válasz, amikor rólad kérdeznek
Amit a piac ChatGPT optimalizálásnak vagy AEO-nak hív, az nálunk a retrieval-réteg mérnöki munkája: azon dolgozunk, hogy a motor megtaláljon, megértsen és idézni tudjon. Nem a modellt optimalizáljuk — arra senkinek nincs ráhatása —, hanem azt, amit a modell futásidőben behúz.
Frissítve ·
AEO = Answer Engine Optimization, vagyis a generált VÁLASZBA való bekerülés. Nem hangasszisztens-hardver, és nem a klasszikus helyezés-optimalizálás: a ChatGPT-nél nem az a kérdés, hányadik vagy egy listában, hanem hogy a válasz megnevez-e egyáltalán.
Hogyan választ forrást a ChatGPT?
Két rétegből dolgozik, és ezt érdemes szétválasztani. A parametrikus tudás az, amit a tréning belesütött a modellbe — ezt utólag nem lehet szerkeszteni. A retrieval az, amit futásidőben behúz a webről; ezt lehet befolyásolni, mert a nyilvános felületeidről dolgozik.
A behúzás nem egyetlen kereséssel történik. A modell a kérdést több részkérdésre bontja (query fan-out), és külön keres rájuk — ezért fordulhat elő, hogy a márkanevedre megjelensz, a mögötte lévő valódi vásárlói kérdésre viszont nem. A webes keresés a ChatGPT-ben Bing-alapú, nem Google-alapú: a Bing-indexáltság ezért nem részletkérdés, hanem előfeltétel.
- 01
Kérdés
amit a vevő beír
- 02
Fan-out
több részkérdés
- 03
Bing-keresés
nem Google
- 04
A te oldalad
indexelt, idézhető
Mit optimalizálunk?
Négy dolgot, és mind a négy azon múlik, hogy a retrieval-réteg megtalál-e és tud-e idézni. Bekerülést nem ígérünk: a generált válasz valószínűségi, és aki garanciát vállal rá, olyat ad el, ami nincs a birtokában.
Bing-indexáltság
Ami a Bingben nincs benne, azt a ChatGPT webes keresése nem találja meg. Átnézzük az indexáltságot, a sitemapot és a hozzáférési szabályokat, a friss tartalmat pedig IndexNow-val jelezzük — ez a leggyorsabban ható lépés, és a leggyakrabban kihagyott.
Idézhető megfogalmazás
A motor mondatokat emel ki, nem bekezdéseket. Az állításokat úgy írjuk meg, hogy az első mondat a környezete nélkül is megálljon — ez az, amit egy generált válasz be tud emelni anélkül, hogy torzítana rajta.
Entitás-horgonyzás
A márkanevet összekötjük egy egyértelmű, gépileg feloldható azonosítóval, hogy a motor ne keverjen össze egy hasonló nevű céggel. Ez az a lépés, ami a legritkábban van meg — és a névütközés a leggyakoribb néma kimaradási ok.
Kérdés-lefedettség
Megmérjük, mely valódi vásárlói kérdésekre nem szerepelsz a válaszokban, és a hiányzó kérdésekre építünk tartalmat. A cél nem a kulcsszó, hanem a kérdés abban a formában, ahogy a vevő felteszi.
Gyakori kérdések
- Mi az az AEO, és miben más, mint a GEO?
- Az AEO (Answer Engine Optimization) a generált válaszba való bekerülésre fókuszál; a GEO (Generative Engine Optimization) tágabb, a teljes generatív felületet érti alatta a válaszmotoroktól az AI-összefoglalókig. A gyakorlatban a két szó ugyanazt a munkát fedi, csak más oldalról nevezi meg — mi a GEO-t használjuk gyűjtőfogalomként.
- A ChatGPT a Google-t használja kereséshez?
- Nem. A ChatGPT webes keresése Bing-alapú. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy egy oldal lehet erős a Google-ban, és közben láthatatlan a ChatGPT számára, ha a Bing nem indexelte. A két indexet külön kell ellenőrizni — nálunk ez az egyik első lépés.
- Működik ez magyar nyelven is?
- Igen, de nem automatikusan ugyanúgy. A motorok nyelvenként eltérő forrásokból dolgoznak, és a magyar kérdésekre gyakran kevesebb és gyengébb forrást találnak — ez egyszerre kockázat és lehetőség. Ezért mérünk nyelvenként külön, és a magyar kérdés-készletet nem az angol fordításából állítjuk elő.
Tovább
Beszéljünk róla
Ha az érdekel, hogy ma megnevez-e a ChatGPT a te kérdéseidre, azt meg tudjuk mérni. A mérésből derül ki, hogy egyáltalán melyik réteggel érdemes kezdeni — és az is, ha a válasz az, hogy még semmivel.